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网络传播沙龙:让正能量驶向智能传播场
2018-08-30 11:00 来源:千龙网
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  8月28日,第16期网络传播沙龙在人民出版社举行。图为中国网络空间研究院副院长李欲晓做主题演讲。(图片来源:tuku.qianlong.com)。千龙网记者刘美君摄

  打开短视频app,首先映入眼帘的热门视频是啥?点击内容资讯客户端,第一个推荐的重点新闻又是哪一条?如今,用户获取资讯的习惯和偏好似乎已被一双无形的手所引导,进而产生潜移默化般的影响,而这双无形的手就是“算法”。

  那么,算法是敌是友,有没有价值观呢?8月28日,在中国网络空间研究院指导,《网络传播》杂志主办,人民出版社读书会社交平台提供支持的第16期网络传播沙龙上,来自中国网络空间研究院、中国传媒大学、中国社会科学院等学界业界大咖齐聚一堂“华山论剑”,共同探讨如何将价值观赋予算法,弘扬时代主旋律传播网络正能量。

  智能传播需正能量引导警惕算法伦理风险

  在中国网络空间研究院副院长李欲晓看来,正能量引导智能传播是构建清朗网络空间的需要。他说,如果技术决定了一家互联网企业的起跑速度,那么价值观则决定了它最终能跑多远,“网络平台一旦具备了媒体属性,也就肩负起了成风化人、凝心聚力的神圣使命。也正是如此,我们才强调,智能传播领域需要正能量的引导,需要把关、主导、引领的‘总编辑’,需要有态度、有理想、有担当的‘守门人’。如何将价值观赋予算法,传播网络正能量,构建清朗网络空间值得思考。”

  中国传媒大学文法学部教授、网络法与知识产权研究中心主任王四新认为,算法解决了新闻信息的长尾问题,延长了小众新闻的寿命,拓展了小众新闻的生存空间。算法新闻依据强大的数据分析能力,能够实现新闻类型与读者之间的精准对接。但另一方面,要谨防智能信息产品或服务容易打着客观、中立的旗号,披着科学的外衣,逃避政府或监管机构对信息内容的监管。

  中国社会科学院研究员、新闻与传播研究所网络新媒体研究室主任、教授孟威表示,智能传播将实现一种新的深度覆盖,形成传播主体的智能化,信息处理、传输、接受的智能化,以及接收主体方智能化全程传播的现实。孟威坦言,智能传播的深度覆盖带来了一些伦理上的挑战,“算法在很大程度上会导致信息的窄化,这与社会对我们媒体与平台文化创造者的角色和文化功能的期待不相符。解决这样的问题必须提高平台服务的理念和素养,提高平台的技术管理能力。”

  清华大学新闻与传播学院副教授张铮认为,解决算法推荐当前广受质疑的问题,需要从内部决策、外部环境等不同角度入手。他认为,首先应当在算法推荐的筛选信息过程中附加一定的选择或者行为观念;其次警惕意图伦理,如流量为王、利益为王、精准分发等动机,需要重视责任伦理,为分发结果负责,抵制低俗信息的传播;最后是设置价值观和原则的数据库和文本库,让算法程序根据库中的关键词去筛选正能量的信息。

  人机协同把关先进算法离不开人工驾驭

  如果说,学界的声音代表了理论研究的最前沿,那么,业界的声音则体现在具体实践当中。

  “价值观是我们不可避免的三个字,我们知道算法的背后是人,所以算法的价值观一定是人的价值观。”一点资讯副总编辑白兰说,正能量引导智能传播需要做到精细化和场景化,需要人工和机器协同作业,而在信息流的时代,“希望人的价值观永远不能丢。”

  针对算法与人工的取舍和协同问题,字节跳动公司公共政策研究院执行院长袁祥直言,算法再先进,也不能离开人的驾驭,必须要为算法树立正确的价值导向和舆论导向。在平台内容生态建设上,算法解决效率问题,导向来解决安全和质量的问题,只有双管齐下,才能保证信息分发平台成为正能量的传播平台。

  快手科技副总编辑张慧聪在沙龙现场说,科技向善,用科技提升每个用户的幸福感是公司的使命。“在信息的精准推送和呈现上,算法本身目前还难以做到对正能量的理解,所以需要人工对优质的内容做中心化的推荐。”

  探索优化算法推荐营造优质内容生态

  在新闻传播界,有人说: “媒体已开始进入智能时代。”

  这里试将智能传播加以界定,它是建立在新能源、人工智能、大数据、物联网机器人等技术发展和突破基础之上,以机器定位节点,以物联网、数据流替代人力、技术、设备等传统生产要素,以用户、市场为导向,以智能技术决定内容生产、传播、营销和集成决策方向的传播方式。目前智能传播已可以流畅地完成新闻采写、编辑处理、智能推送等任务,随着物联网、智能技术的发展,未来智能传播将深度覆盖,形成传播主体智能化,信息处理、传输、接收智能化,接受主体智能化的全程智能传播现实。

  算法是一种工具,指导算法的是价值观。

  为何要赋予算法价值观?在未来媒体平台传播中如何更好践行社会责任?人工智能会带来田园牧歌般的自由解放,还是会将人类重置于火光映照的“洞穴”之中?它将导致人的价值的提升,还是永久地失去?在业界大咖看来,这种追问虽让人感到沉重,却是智能传播不得不面对的未来议题,人们需要作出理性、审慎的思考和抉择,“算法应在摸索中向前向善发展。”(文/千龙网记者刘美君)

  8月28日,第16期网络传播沙龙在人民出版社举行。图为清华大学新闻与传播学院副教授张铮分享观点。(图片来源:tuku.qianlong.com)。千龙网记者刘美君摄

  8月28日,第16期网络传播沙龙在人民出版社举行。图为字节跳动公司公共政策研究院执行院长袁祥分享经验。(图片来源:tuku.qianlong.com)。千龙网记者刘美君摄

  8月28日,第16期网络传播沙龙在人民出版社举行。图为快手科技副总编辑张慧聪演讲。(图片来源:tuku.qianlong.com)。千龙网记者刘美君摄

作者: 编辑:田娇  
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